在中国市场，包括涂料在内的任何一个行业都会被认为空间很大，因为中国有14亿人口，有657个城市，还有广泛的农村市场。但是，今天在中国的任何一个行业，都拥有着大量的竞争者，很多品类的产品和品牌都已经过剩，面对琳琅满目的商品世界，消费者开始变得挑剔，并演变为不同的细分族群。

　　广东涂料业内人士认为，未来中国的涂料消费市场将是由消费空间带来的新的分层结构，因此，涂料企业今天不是打动所有大众的问题，而是找到真正的价值消费群体，用精众引领大众，大胆进行营销创新才有出路，市场正在被不断的切割，“差异”、“个性化”、“精细化”、“精致化”成为新的主题。

　　“市场的疲软、产品的同质化，造成了企业创新的动力。”这种另辟蹊径的创新现象将会成为未来的主轴，而它与当下涂料市场所处的环境息息相关。

　　未来创新将会贯穿在每一个环节，从产品创新、渠道创新再到营销模式的创新，而究其根本，产品创新是最初、也最为重要的一个环节。对于很多涂料企业而言，无论是推出哪种形式与名称的油漆涂料，实质上都是一种产品创新的表现，另一方面，它们也都成为细分市场时代的开拓者。

　　在中国这一全球最大的涂料市场上，竞争尤为激烈，要在这样的环境下有一番作为，一定要有自己的经营特色、产品特色、销售特色、管理特色，这样才能脱颖而出。因此，涂料企业未来在拓展市场方面，必须细分，再细分，重新找到属于自己的那部分市场份额。

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