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涂料招商广告 不露声色是高招
发布时间:2015-08-15 点击次数:
 

  当前的涂料市场竞争越来越激烈,企业纷纷开始在品牌营销上下功夫进行涂料招商工作,比如借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。不难发现,在影视综艺节目中,常常会看到某品牌借助台词、道具等来宣传,不过,有的企业因为过多的植入,反而让观众产生“腻烦”的心理。因此,涂料企业倘若需要广告植入,不露声色才是高招。

涂料招商广告.jpg

广告植入营销火热

  近些年,随着影视综艺节目的火热,越来越多的企业包括涂料行业热衷于广告植入式营销,很大原因在于“大数据”提供的诱人数据,包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说,广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的,节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说,油漆涂料品牌前期在综艺节目或者影视剧的挑选上,就存在着不可预知的风险。

  另外,简单粗暴的广告植入,容易让观众产生了抵触情绪,也不利于涂料品牌价值的推广。“只要你记得我就行,喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了,简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受,潜心建设品牌好感度,精准定位品牌,选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。


不露声色才是高招

  广告植入的节目类型多种多样,但多数油漆涂料品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外,节目也多是靠出现品牌名称、品牌商标的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认,在大数据时代,借助影视节目推广油漆涂料品牌是非常对消费者口味的。但是,这对于涂料招商企业来说,也是一场赌局。

  因此,涂料品牌植入影视节目要讲究植入手法,植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑,即巧妙把广告融入到节目载体中,使其贴近消费群体的现实生活,才能深度的传播品牌价值,品牌营销才能实现最好的效果。

  除此之外,涂料企业需了解,各行各业的广告植入失败案例也不少。找到与产品、品牌的契合点,不露声色才是高招。


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